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品牌说｜逆写：做有文化内涵的国潮品牌
2025年03月24日 09:48:13
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来源: 中纺联流通分会秘书处
蛇年伊始，伴随电影《哪吒2》的热映，相关衍生产品迎来了销售高潮。当消费者购买商品的动机从实用性转向情绪价值和情感共鸣时，中国品牌借助高效的设计和生产周期，结合文化创意，已不再单纯依赖传统的生产模式，而是通过精准的市场定位，快速响应新一代消费者的需求。
广州逆写服饰有限公司是一家集设计、生产、销售、批发为一体的服装公司。公司成立于2009年，旗下有“逆写”“LESS宸”两个品牌。逆写，以年轻潮牌为基调的设计师品牌，秉承“逆时尚，写自我”的理念，自2019年创立以来，逆写一直在发现和尝试，追求新的视点，结合多元化面料，运用不同的工艺与手法体现不同载体，做有文化内涵的国潮品牌。
在品牌诞生之初，逆写就已经有着非常完整的理念架构——以中国文化元素「十二时辰」为主要设计方向，以服装为媒介讲述故事，做有文化内涵的国潮品牌。比如，将大量的中国服饰元素与街头基础单品“混搭”，牛仔面料与中式盘口、口号涂鸦t恤与改良版中式外套，无论是设计元素、材质搭配或是风格造型，看似随心所欲的混搭却是年轻人群推崇的着装方式。
正如逆写主理人严海玲所说，电商的快速发展，让消费者已经习惯了动动手指就能快速下单，甚至并没有真正在意单品背后内涵，“买就完事了。”然而，无论什么品牌，都不希望自己的文化内核被忽略，走秀就是一次品牌风貌的完整展示 —— 秀场设计更有延展性，表达理念也更加丰满，最重要的，是一种实力的证明。
逆写在红棉国际时装周上交出了自己的第一场大秀成绩单。从市场走上T台，从幕后走向台前，以独特的设计理念和弘扬中国制造的国潮思路向时尚行业进军。当时，发布会持续了 20 分钟，展示了 50 多套造型。观众和买手直观地看到逆写对色系的大胆运用，除了有中国风的造型，在黑白灰的层次穿搭上也加入一些亮色的点缀，视觉上有连续性且毫无违和感。
回忆起这场难忘的首秀，团队上下都感到很自豪。“逆写的风格在市场上属于比较小众，但它完全是照着我的喜好来做的。第一次发布只有八个版，全部都是黑色，但是每个款都卖得很好，这对我来说是一个很大的鼓励，把整个品牌撑起来了。”严海玲说。
近年来，逆写执着于中国十二时辰故事的精神表达，每一季将指针落至不同时辰，在红棉国际时装周上持续发布。“作为一个商业设计师，我一定要赚钱的，这是前提。但我还是要保证自己必须走在最前端、接触最新的东西。逆写坚持走秀，就是要让团队始终追求更好的东西，通过完成一场时装秀来得到历练与进步，而不是随波逐流、日复一日地做流量款。”
设计师扎堆、供应链极强的广州服装圈，与擅长出海营销、被海归设计师视为大本营的上海时尚圈相比，一直显得格外低调。严海玲表示，广州的服装品牌多数从专业市场起步，更多面临的是三四线或四五线的国内市场。“让我做一个品牌，调性很高、很个性化，可以吗？完全可以。但怎么让三四五线的市场接受这个东西，是一个难点。独立设计师品牌，他们想不想接触三四线、四五线的人呢？想，但他们的设计与消费者与三四五线的消费者需求完全不一样。广州有自己的强项，市场这么大，总要有人去做这个、有人去做那个。”
国潮品牌不仅注重设计感，更融入了时代元素和自我文化根源。严海玲将自己对中国文化的热爱，转化为灵感融入服装设计中，运用大量标志性的国风元素与街头潮流进行混搭，在细节处呈现藏在“十二时辰”里的古风美学，让中国传统文化与现代摩登潮流融合出新的时尚。正是这种创新的结合，不断带给市场惊喜，传统文化以更年轻的方式融入衣橱。“中国潮流文化，一定会让更多的人看到。”
关键词：
国潮品牌,服装企业
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