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流通观察 | “黑标”能否成为女装电商灵药？
2024年10月22日 14:04:02
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来源: 中国纺联流通分会 胡晶
2024年，女装电商行业炒热了一个新概念：“黑标”。
“黑标”概念源自亚马逊平台，亚马逊部分商品打上“Amazon’s Choice”的黑色标签，标签代表着高信誉、高质量、高评分等。抖音女装电商行业主要采集了“黑标”概念的抽象意义，即：更优质的面料、更精良的制作、更独特的设计，同时也代表着更高的产品溢价。
今年以来，抖音头部女装品牌纷纷推出“黑标”产品系列，黑标产品的数量相对较少，上新频率较慢，品牌多数以15-30个普通款搭配1-2个黑标款的比例进行销售。少部分品牌已经尝试开启独立的“黑标”品牌店，如上个月宣布闭店的女装网红店主张大奕，现已将工作重心全面转向了黑标品牌的运营。
“黑标”产品的诞生，是女装电商“卷”到任何环节都已无利可图之后的自救产物。女装电商头部品牌引入黑标系列，引导品牌消费群体购买更高品质、更高价格的服装，一旦形成一定的市场规模，可以同步拉高供应链各环节的整体利润空间。同时，电商品牌普遍认为，黑标商品的品质更好，黑标商品消费者的整体素质相对更高，因此，销售黑标商品，可以在一定程度上缓解女装电商高退货率带来的压力。
我国服装电商供应链是否能实现高质量、高效率的商品供应？我询问了两位电商供应链商家，如他们所说的：“贵衣服、好衣服，从来都不是做不出来，而是卖不出去。”我国消费者对服装的消费需求已经形成分级，消费者对不同价位的服装，划定了不同的购买渠道。而“电商”似乎已经被消费者锁定为中低端服装消费的主要渠道。女装电商主播尝试通过自身与消费者之间的黏性，引导消费者通过电商购入“黑标”商品，确实存在较大的操作难度。李佳琦尚且无法说服消费者通过电商购买79元的眉笔，女装主播们销售涨价30%-50%的服装，难度可想而知。
Q
回归标题上的疑问，“黑标”能否成为女装电商灵药？
我的答案是否定的。然而，不是灵药又何妨？“黑标”系列出现在女装电商行业，是无止境的价格竞争和行业内卷中的一丝“自救”的契机，更是提升行业价值，重塑行业口碑的一次机遇。正所谓不破不立，假以时日，也许“黑标”之风真的可以将女装电商带到更远的地方。
关键词：
女装,服装
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